Nouvelle étude en souscription sur l’avenir du commerce de proximité pour l’IFLS
25/07/2014

  

IFLS

 

QualiQuanti a mené pour l’IFLS, entre juillet et septembre 2013, une étude exploratoire reposant sur :
- Une veille sur les libres services de proximité en France et à l’international.
- Un décryptage sémiologique des tendances et une analyse des principales innovations.
- Une étude quantitative online sur les attentes consommateurs en matière d’assortiment et d’aménagement magasins.

L’étude, illustrée par plus de 400 photos, fournit des pistes opérationnelles prospectives pour faire évoluer l’offre, les concepts magasins, les services et pour créer de nouvelles expériences d’achat en phase avec les attentes consommateur. L’étude compare la situation française et l’international.

Ont été pris en compte à l’international les enseignes : 7-Eleven, CVS, Family Mart, Irma, Kaiser, Lawson 100, Lawson Natural, Marks & Spencer Simply Food, Poundland, Safeway, Target City, Tesco Express, Waitrose et Whole Foods Market. Les concepts Trader’s Joe et The People’s Supermarket font l’objet d’une analyse détaillée.

 

 

Développer un brand content stratégique, dossier dans l’Internet Marketing 2014-2015
24/06/2014

 

EBG marketing 2014 ombre

 

L’EBG revient sur les dernières tendances du marketing digital avec une nouvelle édition de l’Internet Marketing 2014-2015, le Petit Livre Rouge qui fait désormais office de Bible du webmarketer. Découvrez-y notre dossier « Développer un brand content stratégique ».

 

Le brand content désigne le fait qu’une marque crée ou édite du contenu. Celui-ci peut être informatif, culturel, pratique, ludique ou divertissant. Le contenu de marque apporte de la valeur (service, information, divertissement) : il est intéressant en soi, indépendamment de l’achat du produit. Il se présente comme un don adressé à une personne, qui dépasse la fonction commerciale et vise une implication dans une expérience enrichissante. La publicité classique obéit pour l’essentiel à une autre logique : focalisée sur un élément du produit ou de la marque, constituée de messages courts, destinés à être répétés et mémorisés, elle s’adresse avant tout aux acheteurs. Accéder au dossier complet

 

QualiQuanti publie, avec la FEVAD, une enquête sur les nouveaux comportements des entreprises en matière de vente aux professionnels
08/04/2014

 

 

La FEVAD et l’institut d’études marketing QualiQuanti publient les résultats d’une étude inédite sur les nouveaux comportements des entreprises en matière de commerce interentreprises.

L’étude porte en particulier sur les nouvelles attentes des professionnels lors de leurs achats et sur les moyens mis en oeuvre par les enseignes de BtoB pour répondre aux nouveaux besoins de leurs clients : positionnement services des enseignes, best practices actuelles et tendances à venir.

Plus d’informations sur l’étude

 

 

Brand Culture, développer le potentiel culturel des marques
15/11/2013

 

Brand culture ombré

 

Repetto, Ladurée, Nike, Oasis, les marques sont bien plus que des agents économiques : ce sont des agents culturels. Leur pouvoir dépend de leur influence, de leur capacité à saisir, à refléter ou à transformer la culture dans laquelle elles vivent. Cette dimension ne cesse de gagner en importance et s’impose comme un pilier de la création de valeur durable, dans une économie où l’enjeu est de produire du sens.   Prolongement de Brand content (2009), ce livre explore le phénomène émergent de la culture de marque ou brand culture. à partir de nombreux cas concrets et de témoignages, il décrit les moyens de  libérer le potentiel culturel des marques :

  • identifier les sources et modes d’expressions de la culture ;
  • maîtriser les clés d’une culture de marque forte ;
  • valoriser les résonances culturelles pour renforcer l’attachement des consommateurs ;
  • piloter les marques dans la diversité culturelle d’une économie mondialisée

Le philosophe et sémiologue Raphaël Lellouche y développe une nouvelle théorie de la marque, appliquant les notions d’auto-contrainte, de performativité et de médialité à l’univers du marketing.

Acheter Brand Culture – Développer le potentiel culturel des marques