REFLEXION METHODOLOGIQUE

TENDANCES

SEMIOLOGIE

 REFLEXION METHODOLOGIQUE 

 

En permanence, QualiQuanti mène une recherche sur les méthodologies d’études. Résultat : des dispositifs innovants et opérationnels avec un bon rapport résultat/investissement pour ses clients.

 

Alliance quali & quanti

 

L’enjeu est de proposer la bonne combinaison méthodologique adaptée à chaque problématique, celle qui mixe les méthodes et se concentre sur ce qui est utile. L’enjeu est de réussir une bonne intégration.

Nous proposons des solutions qui concilient approfondissement et gros échantillons avec des équipes polyvalentes qui mettent en perspective quali et quanti.

Cela passe notamment par des enquêtes de recrutements online avant les phases quali, les questionnaires semi-ouverts, le quali à grande échelle, le quanti en plusieurs phases (macro/micro), l’écoute des réseaux sociaux, …

Cette approche repose sur la stimulation de l’interviewé : un questionnaire doit être tendre vers une expérience culturelle enrichissante.

 

Nos réflexions méthodologiques ont été regroupées dans un livre blanc téléchargeable :

Etudes Market Vivantes

 

Pionnier des études en ligne

 

QualiQuanti est le pionnier des études en ligne :

. 1998 : premières études en ligne 

. 2000 : panel www.testconso.fr

. 2004 : premier quali online

Propriétaire de nos panels depuis quinze ans, nous avons exploré dans des conditions optimales l’interrogation online. Sans cesse, nous adaptons nos méthodologies pour y intégrer les apports des nouvelles technologies (études mobiles, communautés, crowdsourcing…) 

Nos recherches sur les études onlines ont été regroupées dans un livre blanc téléchargeable :

Book Etudes Online

 

Multiculturel et international

 

QualiQuanti a réalisé de nombreuses études internationales en s’appuyant sur une équipe multiculturelle, un réseau de correspondants, un panel mondial, ConsumerWorldwide et un partenaire localisé à Hong Kong, Cherry Blossoms.

Pour réaliser nos études internationales, nous travaillons avec des experts ayant une double culture et réalisons, selon les besoins, des terrains in situ (groupes, entretiens, observation), des groupes quali online par pays ou multi-pays et des recherches interculturelles avec des experts.

A noter : notre partenariat avec Cherry Blossoms nous a donné une bonne culture de la réception de l’offre occidentale par le public asiatique. 

 

 

TENDANCES

 

Depuis plus de vingt ans, QualiQuanti explore avec passion les nouvelles tendances, partant du postulat que les marques les plus performantes sont celles qui entrent en résonance avec les mouvements culturels. 

Nous réalisons un travail de veille permanente via nos observatoires :

 

  Veille brand content

Veille Brand Content : Observatoire du Brand Content recensant plus de 6000 exemples internationaux

Logo idées locales

Idées locales : Observatoires des commerces de proximité innovants (réalisé par QualiQuanti pour PagesJaunes)

Logo Womenology

Womenology: Gender marketing Lab (réalisé par QualiQuanti pour Auféminin.com)

QualiQuanti réalise aussi des veilles dans plusieurs domaines à travers des études fondamentales :

  • Veille Retail sur les tendances du commerce : grande distribution, snacking, fruits & légumes, salons de coiffure, opticiens, boulangeries, etc.
  • Veille nouvelles technologies via plusieurs études de fond sur les usages associés à l’évolution des technologies, notamment pour le CNC : étude sur l’avenir de la TV connectée, nouveaux modes de consommation des images…
  • Veille luxe : évolution des codes du luxe

 

Quelques exemples de tendances suivies :

  • La servicisation des biens de consommation
  • La Retail Renaissance (ré-enchantement du lieu de vente), les lieux de marque et les pop-up stores
  • La dimension éthique, esthétique et physiologique des marques

 

 

SEMIOLOGIE

 

L’analyse sémiologique, un outil clé chez QualiQuanti

L’analyse sémiologique consiste à identifier et à décrire chacune des composantes d’un produit ou d’une communication. La connaissance approfondie de la communication d’une marque est indispensable pour optimiser sa cohérence, affiner les contenus, maîtriser les implications de changements et envisager des développements.

Nos partis pris en matière d’analyse sémiologique :

  • Méthode inductive à partir d’un large corpus (combinaison veille + décryptage sémiologique)
  • Capitalisation de l’expertise
  • Mobilisation de toutes les disciplines.
  • Analyse symbolique

Chez QualiQuanti, l’analyse sémiologique peut être utilisée seule, ou en complément (systématique) des études qualitatives : nous les concevons alors comme un enrichissement de la perception des consommateurs. Nous nous appuyons sur un réseau d’experts reconnus.

Le blog de QualiQuanti dédié à l’analyse sémiologique :

Blog analyse sémiologique