Publication de 3 articles dans Influencia sur la performativité

Le mot « performatif » a été forgé en 1955 par le philosophe John Austin à partir du verbe « to perform », qui a le double sens de jouer et d’accomplir. Un consommateur performe une marque parce qu’il la fait exister à travers ses actes. Il la vit, se l’approprie, adopte des attitudes, se conforme au modèle social et à la culture de la marque. Voir définition dans Wikipedia.

Pour vulgariser ce concept fondamental de la performativité, nous avons publié 3 tribunes dans Influencia :

Etudier la performativité plutôt que l’engagement

Comment favoriser la performativité des marques ?

Performer la marque, en interne aussi