Les articles écrits par les collaborateurs de Marketing & Télévision ont été regroupés autour de trois thèmes:

1) Le marketing télévisuel
2) Le parrainage TV
3) L’analyse musicale.

Voici pour chacun de ces thèmes la présentation des articles disponibles sur ce site:

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Comment tester un programme de télévision ?

Pour évaluer une émission de télévision, beaucoup d'outils sont proposés sur le marché des études. Pour bien choisir, préparer et interpréter ces outils, il est essentiel d'avoir une bonne idée des partis pris méthodologiques et des types de résultats relatifs à chaque technique. L'objectif de cet article est de présenter et d'illustrer le fonctionnement de ces outils en montrant l'intérêt des combinaisons de méthodologies.

La dynamique audiovisuelle des marques (IREP, novembre 1992)

Cet article montre comment le dogme de l’intouchabilité du logo est remis en cause lorsqu’on fait vivre une marque sur un média électronique ou télévisuel. L’article analyse en particulier les modalités d’animation des marques dans les pré-génériques de films (UGC, Gaumont, Universal…).

La création de génériques et de billboards, à mi-chemin entre le design et la publicité, invite par ailleurs à s’interroger sur la complémentarité de ces deux métiers (première partie de l’article).

L’approche Sémio-live® en télévision

Cet article présente les avantages d’une approche sémiologique en live des contenus télévisuels.

Cet article, issu d’une très importante étude réalisée en 1991 par Marketing & Télévision et la Sorgem, analyse des règles de fonctionnement du parrainage TV avec les paramètres du mariage sponsor/émission et le rôle de l’effet de contexte dans le parrainage TV.

Cet article présente un panorama des différents types de parrainages TV aux Etats-Unis, en Italie, en Angleterre, en Allemagne et en France. On y comprend mieux les spécificités du billboarding à la française.

Cet article analyse une opération de parrainage de type "cross media package" réalisée entre la Fnac et Arte.

Cet article, écrit à partir de l’analyse sémiologique de placements de produit à travers 200 films français et américains, analyse les spécificités de ce mode de communication : formes d’intégration des produits dans les scénarii, chaînage de plusieurs produits, usage-mésusage, conditions d’évaluation de l’effet des placements de produit,…

L’analyse musicale

Présentation à travers divers repères théoriques et exemples de la pertinence d’une analyse de contenu sur la musique et le son.

Dans un contexte, où la musique nous influence de manière beaucoup moins consciente que l’image, il est utile d’expliciter les effets de sens produits par les bandes son.

Musique & sponsoring TV (IREP 1993)

Cet article présente les différences et interactions entre jingles de marques et génériques d’émissions dans les opérations de parrainage TV.